El país de origen se ha convertido en un tema candente. Desde políticos hasta consumidores, se oye hablar de productos fabricados en EE. UU., entre otros.
Por lo tanto, cuando intentas introducirte en un sector en particular, es bueno saber dónde se encuentran las fábricas. Necesitas saber qué estándares puedes esperar de tus... fabricantes de ropa de gimnasio.
Por suerte para ti, aquí te ofrecemos toda la información que necesitas sobre las fábricas de Under Armour. Tendrás los datos necesarios para posicionarte como ellos y, como consecuencia, aumentar tus ventas.
¡Vamos, manos a la obra!
Índice del Contenido
Historia de la marca Under Armour
La historia de Under Armour comenzó en 1996 con Kevin Plank, un exatleta universitario que jugó para la Universidad de Maryland. La marca nació de su frustración: estaba harto de las camisetas de algodón pesadas y empapadas de sudor que llevaba debajo de sus uniformes.
Así que se propuso encontrar una solución diseñando ropa deportiva transpirable. Kevin empezó la empresa en el sótano de la casa de su abuela y vendía la ropa deportiva desde el maletero de su coche.
Desde entonces, han ganado popularidad y se han convertido en una de las marcas de ropa deportiva más grandes del mundo. Actualmente, la marca de ropa cuenta con unos ingresos anuales de 5.7 mil millones de dólares..
Este fabricante de ropa deportiva tiene su sede en Baltimore, Maryland. La ropa deportiva Under Armour se fabrica en China y otros países de Asia.
Sin embargo, cuentan con una planta en Baltimore. Allí se fabrican y prueban muchos de los productos de Under Armour. Lo hacen para garantizar que sus productos funcionen como se espera.
Condiciones de las fábricas de Under Armour
Hemos observado un creciente interés por las prácticas éticas y la sostenibilidad. Esto ha influido en las preferencias de los clientes y en las prácticas de fabricación.
La empresa subcontrata principalmente su producción a fábricas en el extranjero. Al igual que muchas otras marcas, esto incluye China, Vietnam y otros países.
Esto se debe a que resulta más barato fabricar en esos países. Sin embargo, esto también genera preocupación por sus condiciones laborales.
Cuestiones legales:
La marca no se ha visto involucrada en ningún litigio relacionado con las condiciones de las fábricas. Under Armour estableció un código de conducta que todos sus proveedores deben cumplir. Este estándar abarca desde las condiciones laborales y las prácticas de trabajo hasta el cuidado del medio ambiente.
Auditorias
Además, puedes incorporar a tu protocolo fabricantes de ropa de gimnasio Realiza auditorías periódicas a todos sus socios fabricantes. Así es como garantizan el cumplimiento de su código establecido.
Clasificación:
A pesar de todos sus esfuerzos, se les considera «insuficientes». Esta no es una designación legal, sino una evaluación cualitativa realizada por organizaciones de calificación ética.
Según el Índice de Transparencia de la Moda, Under Armour carece de suficiente transparencia. No publica información sobre sus proveedores de ropa deportiva en lo que respecta a prácticas laborales, igualdad de género y libertad de asociación.
Hecho en EE.UU:
En 2017, la empresa lanzó una línea de productos fabricados en Estados Unidos. Para ello, construyeron una planta de producción de 35 000 pies cuadrados en Baltimore. Desde entonces, toda su ropa fabricada en Estados Unidos se ha producido allí.
Esta planta cumple con todos los estándares de producción estadounidenses. Su objetivo es atraer a clientes con conciencia ecológica.
Problemas relacionados con la COVID-19:
La COVID-19 puso de manifiesto las vulnerabilidades de su cadena de suministro. Sin embargo, desde entonces han logrado que sus fábricas vuelvan a estar en pleno funcionamiento.
Selección de materiales:
El equipo Under Armour utiliza materiales ecológicos como el poliéster reciclado y el cáñamo. Además, ha realizado importantes esfuerzos para reducir la contaminación química derivada de su producción. También se esfuerzan por frenar los residuos textiles.
Consejo: Desarrolla métodos para obtener comentarios de los clientes, como cuestionarios y encuestas en redes sociales. Luego, utiliza la información obtenida para perfeccionar tus productos y ofrecer lo que el mercado demanda. Esto aumentará la fidelización de tus clientes.
Aram Ananyan, Especialista en desarrollo de marca
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Lecturas recomendadas: Cómo iniciar una línea de ropa deportiva: Pasos clave
¿Dónde se fabrica Under Armour?
Under Armour, dado que la mayor parte de su producción se concentra en Asia, incluyendo países como China, Indonesia y Vietnam, suele ofrecer costes de producción favorables.
En 2020, aproximadamente el 87 % de la producción de calzado de la compañía se concentraba en estos tres países. Under Armour ha diversificado significativamente su producción más allá de China.
Han trasladado la producción a Vietnam debido al interés de los consumidores y a los estándares vigentes. El país ha demostrado ser competitivo en el ámbito de la fabricación global.
Su ropa deportiva también se fabrica en estos países, y solo una pequeña parte se produce en Estados Unidos. La cadena de suministro de Under Armour se compone de centros de ensamblaje de primer nivel.
Entre ellas se incluyen zonas como Bangladesh, Argentina, Camboya, Brasil y China. Allí es donde se fabrica el producto final.
La gran diversificación demuestra el compromiso de la empresa con la estabilidad. Gracias a esta solidez y flexibilidad, es probable que superen cualquier adversidad. Por lo tanto, este fabricante de ropa deportiva sigue siendo competitivo incluso con la creciente demanda y las exigencias de control de calidad.
A pesar de contar con muchos colaboradores, no tienen acuerdos a largo plazo con ninguno de ellos.
Ningún fabricante está obligado a seguir fabricando para ellos a largo plazo. Esto les proporciona la flexibilidad que han estado utilizando para expandir su producción en Estados Unidos.
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Lecturas recomendadas: Ideas de nombres de marcas de ropa deportiva atractivos
Fábricas de Under Armour frente a la competencia
| Empresa | Sede Principal | Fundado | Ingresos (2022) | Capitalización | Mercados clave | Ubicaciones de fábrica |
| Under Armor | Baltimore, Maryland, EE.UU. | 1996 | 5.9 mil millones de dólares. | 9.34 mil millones de dólares. | Norteamérica, Europa | China, Vietnam, Indonesia |
| Nike | Beaverton, Oregón, EE. UU. | 1964 | 46.71 mil millones de dólares. | 261.8 mil millones de dólares. | Alcance | Vietnam, China, Indonesia |
| Adidas | Herzogenaurach, Alemania | 1949 | 24.56 mil millones de dólares. | 54.6 mil millones de dólares. | Europa, América del Norte, Asia | Vietnam, China, Indonesia |
| Reebok | Boston, Massachusetts, EE.UU. | 1958 | No divulgado | No divulgado | Norteamérica, Europa | Vietnam |
Haz clic para obtener más detalles sobre Los 6 principales competidores de Under Armour.
Otras preguntas frecuentes sobre las fábricas de Under Armour
1. ¿De dónde obtiene Under Armour sus materiales?
La empresa prioriza los materiales renovables y reciclados. Por ello, Under Armour obtiene todos sus materiales de proveedores preaprobados. Aproximadamente la mitad de sus necesidades de tela provienen de dos de cada seis proveedores, distribuidos en China, Vietnam, Malasia, Taiwán y México.
2. ¿Qué técnicas de fabricación utiliza Under Armour?
Under Armour fabrica sus productos mediante manufactura aditiva. Esta técnica avanzada les permite crear prototipos rápidamente y ofrecer personalización en masa. También utilizan tecnología de corte de última generación y sistemas de roscado. Esto les permite dar forma, cortar y ensamblar lo que necesitan con un mínimo de desperdicio.
3. ¿Subcontrata Under Armour la producción?
Sí, Under Armour no posee las instalaciones de fabricación en el extranjero. Estas se subcontratan a fabricantes externos. Como resultado, puede construir un negocio donde prácticamente no fabrica nada internamente.
4. ¿Cómo vende Under Armour sus productos?
La marca distribuye sus productos a través de plataformas en línea, distribuidores mayoristas y tiendas minoristas. Además, cuenta con numerosas colaboraciones y acuerdos con celebridades que ayudan a impulsar sus productos.
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Fuentes:
La Universidad de Harvard – Under Armour y la fabricación aditiva
Statista – Under Armour – estadísticas y datos
Investopedia – Principales accionistas de Under Armour
